周家港研學基地啟幕,典揚集團研學品牌“樂稻心田”誕生

2020-08-16 | 閱讀:1561
公司新聞

8月16日上午,“樂稻心田,樂在鄉間”2020周家港研學基地品牌戰略發布會在周家港村委會隆重舉行。此次發布會由典揚集團主辦、上海市青浦區朱家角鎮周家港村村民委員會協辦、上海青朱周旅游開發有限公司承辦,用沉浸式研學體驗筑鄉村振興“中國夢”。


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活動采用“線下發布+線上直播”相結合的方式,打造“周家港特有的品牌IP營銷模式”,本次品牌發布會“小而精”,旨在發布典揚原創IP——樂稻心田,同時舉辦了“優品直播”為朱家角旅游及周家港農創商品打Call。


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上午9時,發布會在樂稻心田品牌概念宣傳片之后正式啟幕。一開場,典揚文娛總經理羅丹紅熱情洋溢地向各位領導詳細介紹了樂稻心田周家港研學基地。該項目以“樂”為核心,打造“樂游(鄉村旅游)、樂學(鄉村研學)、樂享(農創文創)”三大產品體系;始終圍繞“樂”來構建體驗場景,并融入IP運營思維,帶動鄉村商業體、有機農產品等相關產業聯動,撬動鄉村市場,升級朱家角品牌,開創樂稻心田鄉村振興新模式。


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“這是一個'IP為王'的時代,有了好的內容還要有好的形象。”羅丹紅總經理說道。樂稻心田周家港基地IP形象“港港弟”由此誕生。


項目小組依據港港弟人設,融入場景,創作了一些列人設海報,通過這個可愛的IP形象來傳遞有趣的文化內容,從而帶動研學體驗和文創商品銷售。


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接下來,典揚集團董事長沈敏明發表主題演講,從“典揚集團是做什么的?”、“為什么會來開發研學基地?”、“我們將如何來開發?”三個方面向各位領導分享了典揚集團業務及戰略規劃。


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全媒體悅生活,數字時代的文化產業集團


典揚集團以“全媒體,悅生活”為經營理念,以為人民的美好生活提供物質與精神的服務為使命,致力于打造數字時代的文化產業集團,旗下涵蓋廣告、文娛、科技、教育、電商5大業務板塊。


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典揚集團深耕廣告行業多年,旗下子公司典揚傳媒成立于2010世博年,成立之初主要以電視、地鐵媒體傳播為主;2016年公司新三板上市后轉型為互聯網傳播;2018年成為字節跳動全國戰略合作伙伴,全面代理其旗下今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山視頻等廣告資源,極大地豐富了公司媒體資源。目前典揚傳媒不僅擁有傳統的電視、地鐵等線下媒體平臺,還擁有抖音、快手、B站、小紅書等頭部互聯網媒體平臺,為典揚集團進一步發展奠定基礎。


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典揚文娛作為典揚集團由線上傳播向線下基地的有機延伸,目前設有基地開發、策劃運營、數字娛樂三大事業部。典揚文娛用首創的“影樂游”概念布局線下實景基地,以內容為核心、場景為載體、科技為動力三大引擎為驅動力,致力于打造文化為魂、教育為本、旅游為體、商業為力的文教商旅融合的文娛生態系統。


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2016年典揚文娛開始孵化第一個沉浸式IP ——“夢界”,目前已成功落地在國家5A級旅游度假區——江蘇溧陽天目湖的南山竹海和中國茶島2個古村落市集。


通過多年的奮斗,典揚集團已熟練掌握內容的生產與傳播、流量的運營與變現、商業的管理與創新這三大核心技能,形成了線上線下互融互通的O2O模式。


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響應國家鄉村振興號召,布局鄉村研學市場


“樂稻心田”是典揚集團積極響應鄉村振興國家戰略、順應市場大研學需求、把握時代風口創立的鄉村研學品牌。項目首個孵化基地朱家角鎮周家港村,區位優勢明顯,人文底蘊深厚,自然資源良好,坐擁長三角一體化核心區,凸顯“距都市不遠,離自然很近”的區位格局。


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線上線下運營+IP流量,打造長三角首個鄉村研學品牌


樂稻心田以鄉村為場景,以研學為產品,依托集團內容創作、傳播和運營能力,充分發揮短視頻、自媒體矩陣營銷、新零售電商、直播帶貨的服務能力,通過線下基地的建設,線上平臺的搭建,布局樂稻心田、周家港研學基地、港港弟等一系列自媒體IP矩陣,推出【美好生活,樂在青浦】典揚村播計劃,聚力打造長三角首個鄉村研學品牌。


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在聽取兩位項目負責人介紹后,各級領導對研學基地開發領導小組的工作予以充分肯定,對項目未來充滿信心。


青浦區駐村指導員錢少華從三個方面高度概括了項目戰略思想:一是打造個體“美所其美”,樹立“持久戰”理念,高起點戰略謀劃;二是串珠成鏈“美人之美”,運用“麻雀戰”戰法,高標準推進項目;三是連線成片“美美與共”,疊加“陣地戰”火力,區域聯動高品位發展。


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周家港村黨總支書記張星球提到,自去年與典揚共同成立項目開發領導小組以來,已經完成了項目的整體規劃,截止目前,周家港村已經擁有了自己的展示館、稻田直播間和BOOM草坪,紅茶館、稻田餐廳和國學小院也正在緊鑼密鼓的施工中。


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朱家角鎮黨委書記高健指出,朱家角古鎮正在深度融入長三角一體化示范區、穩步推進特色小鎮建設、積極創建國家5A級旅游景區,這對周家港研學基地來說是一個千載難逢的良機。作為國家級歷史文化名鎮,朱家角已經有了一定的市場知名度和品牌美譽度,如何把鄉村研學與古鎮旅游相結合,這是一個全新課題。周家港村毗鄰古鎮,交通便利,區位優勢明顯,規劃中的周家港東路將直接接通古鎮,游客可以游完古鎮游鄉村,有了流量導入,將大大加快周家港村打造成為一個集文化傳播、田園游憩、人文休閑、生態體驗、研學教育等多領域、多品味、多功能為一體的研學旅游綜合體的步伐。


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會上,在各級領導、媒體的共同見證下,上海市農業農村委農村社會事業促進處處長郭保強,青浦區文化和旅游局黨委書記、局長沈秋娟,青浦區朱家角鎮黨委副書記、鎮長喬惠鋒,朱家角鎮周家港村黨總支書記張星球,典揚集團董事長沈敏明共同點亮大屏幕,為“樂稻心田”品牌啟動。


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“樂稻心田”是典揚集團繼“夢界”之后,又一原創沉浸式IP項目。典揚集團將始終保持艱苦奮斗的創業精神,發揮原創IP研發和內容運營優勢,進一步實現品牌共享、平臺共享及流量共享,力爭將周家港研學基地打造成全市乃至長三角鄉村振興項目的新引擎、新標桿、新樣板。